Ali vrlo malo pažnje se posvećuje onom što bi moglo biti najopasnija propaganda ove terorističke grupe – slike i video snimci kojim pokušavaju da normalizuju i čak glamurizuju život unutar ISIS-a. Upravo objave ovog tipa se koriste kao regrutacijsko sredstvo.
Jedan od pripadnika ISIS-a, čiji je profil od tada ili suspendiran ili izbrisan, postavio je galeriju slika koji prikazuje grupu nasmijanih, sretnih militanata koji uživaju u zajedničkom danu u Raqqi, navodeći kako uživaju u suncu.
Drugi slike pokušavaju prikazati sliku porodičnog života – djeca se igraju u dvorištu na suncu.
Charlie Winter, zaposlenik istraživačkog instituta Quillam, kaže da propaganda kojom pokušavaju da normalizuju militante i njihove svakodnevne aktivnosti, ključan faktor u konstrukciji ISIS-ovog imidža kao načina života.
“Jako puno propagandnih aktivnosti prođe nezapaženo u Zapadnim medijima, jer njihov sadržaj nije kontraverzan, ali je jako važan u širem kontekstu.”
“Kada sagledamo širu sliku, poprilično je jasno šta ISIS pokušava postići – ovo nije samo teroristička grupa koja se uzalud bori, oni grade temelje za sopstvenu državu. Nije više ni grupa, nego politička mašinerija.”
Kada objavljuju slike djece koja se igraju na ulici, oni istovremeno pokušavaju da prikažu da njihov rat ne prekida život, odnosno da ne spriječava djecu da se igraju, omladinu da se druži ili da budu u ljubavnoj vezi.
Poenta je da se prikaže ISIS kao utopija.
ISIS servira propagandu za očitu svrhu regrutovanja stranih muškaraca i žena, naročito sa Zapada, prezentirajući život koji sadrži aspekte koje bi inače bilo teško ostaviti.
Propaganda na materijalnom fokusu, koja garantuje finansijsku dobit, se također koristi i to često u zemljama u kojima stanovnici ne mogu priuštiti osnovne sirovine, kao što su gas i brašno.
“Finansijska strana je snažan poticaj za ljude u tom regionu – način privlačenja boraca koji ne vjeruju u ideološku ili teološku poruku,” rekao je Winter.
